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世界杯16强谁夺冠只能靠猜,但这项第一已经被中国拿走了

今天凌晨(北京时间),2018年俄罗斯世界杯小组赛阶段比赛全部结束,16强及其对阵也随之产生,冠军谁属相信大家讨论得热火朝天。


不过这么热闹的局好像没咱中国啥事啊……


且慢。


是否还记得前些日子,央视著名主持人白岩松在节目中的调侃刷了大家的屏:


“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,其他都去了。”


“遍插茱萸少一人”,国足,就差你了!


近日,《日本经济新闻》也登出了一篇题为《俄罗斯世界杯中国也拿了项第一?》的文章;另一家日媒《日刊现代》也刊文称日本虽然征战世界杯赛场,却在场外“被中国完败”。


的确,虽然国足没去,但中国却深刻地融入到世界杯的舞台中,存在感还特别强烈。


预选赛的失利,使得中国国家队无缘踏上世界杯决赛圈的绿茵场,但俄罗斯的比赛场地上仍然出现了中国元素。


没有国足,中国却是“赛场主角”

近日《日本经济新闻》的文章《俄罗斯世界杯中国也拿了项第一?》更是引发广泛关注。文中说的“第一”,是中国企业在本届世界杯期间的广告总支出位居世界第一。


日媒报道


据统计,俄罗斯世界杯各国投入的广告费用总计达24亿美元,其中中国企业的广告支出达到8.35亿美元,是位列次席的美国的两倍多,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。


事实上,自世界杯开赛以来,相信每个收看比赛的观众对于中国品牌的刷屏都深有体会。


我们经常可以看到这样的:



这样的:



或者是这样的:



往届世界杯被欧美日“统治”的场边广告牌,正在被中国企业取而代之。


除此以外,中国还有更多的力量早已渗透到世界杯于无形中!


1


9名中超外援杀进世界杯


这届世界杯,有9名球员效力于中超球队,杀进了世界杯!


2


世界杯开幕式上出现了6名中国旗手


第一次在世界杯开幕式上出现了6名中国旗手。


本届世界杯揭幕战登场的中国足球少年


3


俄罗斯世界杯比赛用球“电视之星”(telstar18),独家授权“中国制造”


由阿迪达斯设计的俄罗斯世界杯比赛用球“电视之星”(telstar18),独家授权“中国制造”,由广东东莞一家企业(据《东莞日报》报道为位于茶山的东莞市硕科塑胶五金制品有限公司)生产。


1970年阿迪达斯首次为世界杯提供的官方用球名为“电视之星”,本届世界杯用球意在“致敬经典”


阿迪达斯官方发布的2014巴西世界杯用球在中国工厂(据报道在深圳)制作过程视频,可见新型热粘合技术制作足球流程与传统缝制足球完全不同。


视频资料,建议WiFi下观看

在闯入韩日世界杯后,国足已经长久远离世界杯,但中国制造的足球却“持续参赛”。


4


俄罗斯世界杯的吉祥物来自中国

从1966年英格兰世界杯开始,世界杯吉祥物成为赛事不可或缺的一部分。它们往往代表着赛事举办国足球乃至整个国家民族风格特征,也是世界杯蕞重要、销量蕞大的周边产品之一。


历届世界杯吉祥物


2018年俄罗斯世界杯的吉祥物,是一只叫做“扎比瓦卡”(Zabivaka)的西伯利亚平原狼。但这只“来自北方的狼”,其实“来自”中国

 

本届世界杯吉祥物的独家品牌授权,被杭州孚德公司拿下,独家负责“扎比瓦卡”在除主办国俄罗斯以外全球范围内的定价、生产和销售。


说起来,上百万件吉祥物的生产销售也是机会与风险并存的。


通过获得独家品牌授权,中国企业能够掌握“扎比瓦卡”产品的全球定价权


早在上届世界杯,孚德就拿到了吉祥物官方授权,但由于对市场估计过高,生产数量过多,赚了吆喝却没赚到钱;而2016年欧洲杯,再次拿到授权的孚德却矫枉过正,因备货太少,开赛前就已断货。


吸取了前两次的教训,孚德得出的结论是:应该建立柔性化的生产供应链,即一张短时间内能够遍及全球的柔性分销网络,以及一张能够完成如此大量生产的制造网络。


为此,本届世界杯前他们首次实现了“互联网制造”,通过大数据匹配,将全国各地十余个省份的工厂在线上组成了一个虚拟的“联合工厂”。由此,互联网将世界杯吉祥物生产化整为零,生产周期从2个月缩短到15天,完美地承接住了市场的需求。


从失败教训中摸索新路,俄罗斯世界杯吉祥物的“中国制造”更适应市场需求


除了吉祥物,还有大量的世界杯周边产品也是“中国制造”。


全球小商品生产中心义乌,从2017年年初,就“接单接到手软”。义乌海关数据显示:今年1-2月,义乌体育类商品出口达6.1亿元,同比增长48%;其中对俄罗斯体育类商品出口达2900万元,同比增长24%。


大量的球迷用品——围巾、帽子、旗帜、哨子、假发、贴纸、望远镜……都是“中国制造”,预计占到全球总产量的百分之七八十。据报道,一家义乌商贸城的商铺预计销售几百万面球迷旗帜,有的单笔订单就能达到几十万元。


哥们,你们这一身“行头”,搞不好都是中国制造


“中国制造”参与的,还有各类世界杯纪念品:世界杯冠军奖杯——大力神杯的授权产品由广东一家企业生产;官方授权的世界杯纪念币银章由南京造币厂制造。甚至,纪念银的发布会都是在人民日报社举办,并由人民网向全球直播……


5


世界杯的纪念币全部是中国南京造币公司生产


这届世界杯的纪念币全部是中国南京造币公司生产。



6


世界杯的赛场广告被中国品牌垄断


世界杯的赛场广告被中国的万达,蒙牛,海信,中国ViVo 基本垄断。


中国的“赞助元素”除了与国际足联的官方合作以外,企业同世界杯参赛球队、国际球星的赞助和合作签约也十分广泛:包括法国、葡萄牙、阿根廷等国家队,以及C罗、梅西、内马尔、苏亚雷斯等世界杯巨星。


本届世界杯表现出色的葡萄牙巨星C罗在此前签约代言中国长城汽车WEY品牌


蒙牛为阿根廷巨星梅西设计的“天生要强”广告,意外成为“刷屏神器”,经过网友调侃散布,并随着梅西和阿根廷队表现的起伏不断“推陈出新”,甚至取得了比预期更高的传播效果


7


中国企业广告支出达到No.1


这届世界杯各国企业投入的广告费用总计达24亿美元,其中中国企业广告支出蕞多,达到8.35亿美元,是美国(4亿美元)的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。


8


世界杯小龙虾都来自中国


这届世界杯俄罗斯市场上的所有酒吧的小龙虾,全部被中国湖北控制,10万只湖北小龙虾,用火车运到了俄罗斯。



9


基建狂魔,“比欧洲品牌做得更好”


每逢大赛,主办国的基础设施建设都是件大事。


邻邦举办的世界杯,又怎能少了“基建狂魔”中国的戏份呢?


早在2年前,本届世界杯承办比赛的12座场馆建设,中国元素就参与其中。


其中3座球场——萨马拉体育场、伏尔加格勒体育场、莫尔多维亚体育场,均由中国装备制造企业——中联重科的履带起重机深度参建。


中国起重机参建的伏尔加格勒体育场


另外还有:


这届世界杯所有比赛球队的国旗和队服全部是中国生产。


这届世界杯中国人一共买走了4万3千张门票。


中央电视台用24亿人民币,买下了世界杯的转播权。


中国有12万球迷到了俄罗斯观赛。

这次世届杯中国企业赞助了世界足联53亿1千5百万人民币。

。。。。。。


本届世界杯“中国制造”迎来大爆发,质、量均明显升级,也有着天时地利的优势,可以说是借势而行,抓住了契机。


由于政治等因素,传统上在世界杯上“唱主角”的西方公司,对于俄罗斯世界杯以及下一届的卡塔尔世界杯显得缺乏兴趣,这为中国企业的进入提供了机会。


将在下届卡塔尔世界杯投用的拉斯阿布阿布德体育场效果图,这一世界首座集装箱模块化大型体育场由中国参建。中集集团供图


可以想见,四年之后,我们将会看到更进一步的“中国制造”。


而同所有关心中国足球的人们一样,小编也期盼着中国队能够不再缺席,同“中国制造”一同出现在卡塔尔世界杯的赛场上!

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